中国石油品牌价值缘何五年增千亿
近期，美国《化学与工程新闻》（C&EN）公布2026年全球化工企业50强榜单。中国石油排名比上年上升1位，首次跻身前三。
三个月前，“2026中国品牌价值评价信息”发布。中国石油以4242.05亿元品牌价值蝉联能源化工行业第一，较去年增长151.66亿元，品牌强度达943。自2025年首次实现反超以来，中国石油今年与第二名之间的差距扩大至135.98亿元，行业领先地位进一步巩固。
“十四五”期间，中国石油品牌价值从3015.24亿元增至4090.39亿元，五年累计增长1075.15亿元，总体增幅达35.7%，复合增长率超6%。
在全球能源行业转型提速、油气企业普遍承压的变局下，中国石油品牌价值的逆势攀升引人瞩目。
驱动品牌价值持续增长的底层逻辑是什么？
破题之道在于品牌战略引领下的价值跃升。中国石油坚持以“建设世界一流企业”为目标，大力实施品牌战略，全面强化品牌引领，坚持把加强品牌建设落实到“绿色发展、奉献能源，为客户成长增动力、为人民幸福赋新能”的实践中，加快培育享誉全球的中国石油品牌，探索出一条清晰的跃升路径——以能源保供的硬实力做强品牌根基，以创新绿色的新动能做优品牌增量，以赋能主业的主动实践做大品牌贡献。
战略领航：站位高度锚定发展方向
世界一流企业需要世界一流品牌。
自2022年底以来，国务院国资委组织开展中央企业品牌引领行动，将其作为建设世界一流企业的“四个行动”之一。
2026年5月12日，国务院国资委召开中央企业品牌引领行动总结暨品牌价值提升行动部署会，明确将品牌价值纳入央企负责人经营业绩考核。
中国石油始终将品牌建设置于奋进高质量发展、迈向世界一流的重要位置，明确“三步走”目标——到2025年品牌建设专业化水平显著提升，到2030年建成央企品牌标杆，到2035年建成享誉全球的卓著品牌。开展“转观念”系列主题教育，倡导“人人是品牌、人人树品牌”的全面品牌观念，将品牌建设融入生产经营、改革发展等各项工作中。
自中央企业品牌引领行动启动以来，中国石油成立品牌引领行动领导小组，与集团公司品牌管理委员会一体运行，形成“上下联动、整体推进”的工作格局。持续完善顶层设计，制定《中国石油新时代品牌引领行动实施方案》，起草“十五五”品牌建设规划，140多家所属企业制定实施本企业《实施方案》，逐步建立起“统一规范、特色鲜明、一主多元”的品牌架构体系。在《中国能源企业品牌建设指数2025》中，中国石油品牌建设统筹力值达到83.92，在26家能源央企中排名第4。
中国石油品牌引领行动始终保持鲜明的政治底色。坚定的政治站位，让中国石油在变局中始终把准时代方向；科学的制度保障，推动品牌全生命周期管理能力持续提升。二者共同作用，为品牌价值在变局中创造了宝贵的“确定性”。中国石油运用系统思维，丰富完善品牌战略，建立了由企业愿景、战略使命、价值追求、品牌内核等要素构成的品牌价值体系，推动品牌战略融入生产经营管理各层面、全过程，走出一条以价值为引领、以质量为基石、以市场为导向、以责任为重点的品牌发展之路。
主业强基：韧性发展筑牢增值根基
品牌价值的积淀，离不开业务实力的有力托举。
地缘政治博弈加剧、能源安全挑战交织的当下，供应链、运营与财务的韧性，成为油气品牌价值的核心支撑。
“十四五”期间，中国石油业绩表现突出，年度营业收入创历史新高，连续14年跻身《财富》世界500强前十，2025年以4126.453亿美元的营收位列第五。油气两大产业链平稳运行，稳油增气，增储上产，风光发电、地热利用等新能源业务加速拓展，生物制造、精细化工、新材料等战略性新兴产业加力提速。同时，在全球120多个国家和地区投资运营了近90个油气合作项目。
能源企业的品牌价值同国家能源安全战略深度绑定。国内原油产量连续6年稳中有升，天然气产量占全国总产量的63.2%，连续9年站稳千亿立方米台阶，油气保障量突破5亿吨规模，筑牢了我国油气供应安全的“压舱石”。坚如磐石的保供能力就是最稀缺的品牌溢价。
在“中国品牌价值评价信息发布”榜单中，中国石油品牌强度连续多年稳定在940分以上；在国务院国资委发布的《2025中央企业品牌强度情况》榜单中，位列央企第一，成为唯一获评AAA的中央企业。
转型赋能：高质量发展激活增值动能
在国家品牌评价标准中，创新要素主要衡量的是企业创新投入的能力、可持续性与有效性。自主创新与可持续发展，正成为品牌跨越增长曲线的关键变量。
科技创新定义品牌增量上限。深地塔科1井钻探深度突破10910米，刷新亚洲纪录；“两宽一高”地震勘探技术获国家技术发明奖一等奖；昆仑大模型100余个应用场景规模化落地，走出了“能用、好用、可推广”的行业大模型石油路径；国内首创聚烯烃弹性体技术实现量产，独山子石化塔里木120万吨/年二期乙烯及配套绿色低碳示范工程一次投料开车成功，标志着我国首个全链条绿色低碳乙烯工程投产……从“资源驱动”向“创新驱动”的深层蜕变，成为品牌价值增长的新引擎。
2021年，中国石油将创新列为五大发展战略之首。2023年，中国石油首次进入“全球最具创新力公司50强”。2025年，将“数智石油”确立为第五大战略举措。
7月8日，中国石油斩获2025年度国家科学技术奖6项大奖。其中，由勘探开发研究院张水昌院士领衔攻关的“石油的早期形成与演化”研究成果，荣获国家自然科学奖二等奖。中国石油的品牌故事，在万米深地之下追寻远古回音，在认知边界之上回答时代叩问，在绿色转型中开辟品牌增量空间。
在全球品牌评估体系中，企业的绿色转型力度逐渐成为衡量品牌未来收益确定性的核心指标。中国石油连续14年获评“低碳案例”，绿色低碳转型实践成果入选国务院国资委2025年度中央企业绿色低碳转型发展优秀实践十佳案例。在《Brand Finance 2025年全球可持续发展感知指数报告》中，中国石油位列第47位。
中国石油积极推动油气与新能源融合发展，加快构建多元、绿色、高效的能源供应体系。“十四五”以来，累计建成装机规模超1700万千瓦，加氢站29座，充（换）电站6340座，地热供暖面积超7000万平方米。
科技创新与绿色转型双轮驱动，为中国石油的品牌基因植入新动能，转型发展的目标正在一步一步接近。这不仅释放出新的品牌势能，也为公众打开了对品牌的想象空间。
形象焕新：多元实践提升增值效能
当“品质、诚信、创新、服务、责任”成为新的品牌标签，中国石油正从“能源供应商”转变为赋能美好生活的“幸福加油站”。这一转变的背后，是品牌定位、形象、独特性等无形要素的系统重塑。“十四五”以来，中国石油锚定“品牌卓著”目标，用发展实绩擦亮金字招牌。
以管理引领推动品业融合。中国石油将无形资产管理提升至战略高度，制定并实施“十四五”品牌建设规划，形成“1+1+N”战略管理体系。发布首个《品牌手册》，强化品牌授权和权益保护，健全品牌声誉风险防控和危机管理机制，推动品牌工作实现专业化、规范化、体系化发展。
在品牌管理委员会统筹下，各成员单位将品牌工作融入业务实践。销售公司有序推进视觉形象升级，累计有895座加油站换上新装；炼油化工和新材料分公司持续推进“产品巨人”建设。2025年，“昆仑·欢喜岭”沥青铺上长安街；2026年成功中标格尔木南山口抽水蓄能电站项目。同时，核心技术品牌培育同步推进，多项技术注册专有商标名称。956100统一客服满意度达99%以上，让品牌的温度可感可触。
中国石油连续举办9届石油精神（大庆精神铁人精神）论坛，推出“感动石油人物”宣传品牌，持续丰富品牌精神内核。全媒体传播矩阵持续完善，中国石油信息全网刊载量连续5年增长，深地塔科1井主题宣传实现“10亿+”现象级传播。连续8年举办“中国石油开放日”活动，充分彰显企业良好形象。2025年，中国石油主动扩大海外“朋友圈”，海外社交媒体总浏览量达24.2亿人次，粉丝量突破740万。“E-Light”国际传播品牌成为央企典型范例。
以责任践行彰显品牌底色。“十四五”期间，聚焦乡村“五大振兴”，实施近4500个帮扶项目，持续打造“旭航助学”“益师计划”等公益品牌矩阵。累计建成15个自主贡献型生物多样性保护地，4个保护地入选“OECMs中国潜力案例”。
积极参与国际能源治理，成功打造“一带一路”能源合作圆桌会议等高端平台。30多年来，海外项目员工本土化程度超83%，累计创造超10万个就业岗位。连续20年发布企业社会责任报告，标普评级位居国内油气行业前列。
品牌工作将这一“无形资产”转化为高质量发展的“有形支撑”——让价值被看见，让美好被感知。品牌价值五年增千亿，是中国石油“十五五”新篇章的起笔，也是中国品牌走向世界舞台中央的坚实步伐。数字背后，是关键时刻“顶得上”的责任担当，是变局之中“稳得住”的发展韧性，是烟火人间“摸得着”的民生温度，是亿万用户“信得过”的心之所向。品牌之道，其路正长，迈向一流，未来可期。
记者：林伦 陈雨涵
特约记者：杜红印
编辑：栾奕
审核：刘泓波 肖程释
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