探寻中国石油品牌价值背后的密码
“加完油，还能免费穿汉服。”4月30日，上海游客张女士在河南销售公司洛阳23加油站加完油后，为小女儿选了一套青绿色汉服，在牡丹花丛旁拍照留念。今年牡丹文化节期间，该站日均接待汉服体验游客超200人次。这是河南销售创新推出的“油导游”服务，也折射出中国石油品牌价值的新维度。
近年来，集团公司锚定“品牌卓著”的建设目标，将品牌建设融入生产经营、改革发展等各项工作中，用发展实绩擦亮金字招牌，品牌建设成效显著，品牌价值屡创新高。在国务院国资委发布的《2025中央企业品牌价值报告》中，中国石油是唯一获评品牌强度AAA的中央企业；在Brand Finance 2026年全球品牌价值500强中，稳居全球油气品牌第三。
中国石油品牌价值提升的底气来自哪里？答案就藏在每一个“靠得住”的瞬间里。
稳：一个国家的能源底气
品牌价值的根基，在可靠里。
“这么多年一直认准塔里木油田的天然气，最看重的就是供气稳、不断供。”新疆库尔勒市深能巴州燃气股份有限公司党委副书记、总经理林燕灵说，“尤其是生产旺季和冬季用气高峰，天然气供应从来不掉链子。”
走进这个公司的智慧燃气调度中心，巨大的弧形屏幕上，城区燃气管网的压力、流量实时呈现，来自塔里木油田的清洁天然气正源源不断地输向千家万户。
作为西气东输主力气源地和南疆首要气源地，塔里木油田的稳定供应，背后是中国石油“全国一张网、一盘棋”的保供格局。2025年，中国石油国内原油产量保持亿吨以上稳产，天然气产量再创新高。
在祖国的南海之滨，哈电集团海南昌江核电二期3号机组施工现场，昆仑润滑技术团队紧盯核心装备的润滑工况。“核电装备对润滑产品的要求极高，稳定性、服务响应速度等缺一不可。”哈汽核电工程事业部昌江核电项目负责人说，“选择昆仑润滑，就是选择安心。”昆仑润滑不仅研发出适配超临界核电机组的定制化产品，更搭建数智化平台，实现30分钟快速响应、4小时出具解决方案。
2025年，中国石油攻克深层、非常规等领域的“卡脖子”难题，引领油气产业迈入“万米时代”，万米深层首筒岩芯入藏中国共产党历史展览馆；润滑油公司发布我国首个柴油机油D1标准，推动产业进入自主标准时代；持续推进“产品巨人”建设，“昆仑·欢喜岭”高端沥青产品用于长安街中修工程，昆仑KCH270D超高压乙烯压缩机油获得布克哈德OEM认证。从西气东输的千里管线到核电核心配套，从万米深地勘探到重大工程保障，中国石油用“关键时刻不掉链子”的行动，诠释着大国品牌的深刻内涵，以可靠的资源基础与技术撑起国家能源安全的脊梁——这正是中国石油品牌价值的根基所在。
智：一条产业链的创新变革
品牌价值的引擎，在突破里。
在兰州石化总调度室的智慧大屏上，数据流实时跳动——原油加工、生产运行、设备状态、报警分析等信息一屏尽览。运行工程师只需图形化拖拽，就能精准锁定异常运行情况的源头。“过去查异常，得跑现场翻纸质记录，再开专业分析会。”调度室一位老工程师指着大屏说，“现在数据自动找人、自动流动，异常情况很快就被识别了。”
今年4月，昆仑数智与兰州石化联合创新中心正式揭牌，聚焦“人工智能+炼化”加速突破，成功输出可复制、可推广的“兰州石化方案”，在中国石油炼化企业全面推广。
聚焦“数智石油”战略举措，中国石油正在用科技为品牌注入全新的时代活力。昆仑数智携手长庆油田打造的“陇东页岩油工业物联网智能管控平台”入选“2025中国油气人工智能科技优秀案例”；3000亿参数昆仑大模型成为能源化工领域首个通过国家备案的行业大模型。截至2025年，中国石油已完成10家试点单位全部场景建设，兰州石化入选国务院国资委“国有企业数字化转型试点企业”，广东石化、独山子石化通过国家智能制造能力成熟度四级认证。从智慧加油站到智能巡检系统，从AI安全管理到万米深地探测，新质生产力正在丰富中国石油的品牌定义。
绿：一场“碳的奇妙旅程”
品牌价值的蜕变，在成长里。
4月底，塔里木盆地的戈壁滩上，塔里木二期乙烯项目进入工程收尾的攻坚阶段。
这里正在进行一场“碳的奇妙旅程”：光伏熔盐储能项目输送绿电，替代燃煤锅炉；国内首创的低浓度二氧化碳捕集技术，将尾气中的碳“抓住”；再通过“蓝氢转蓝氨+二氧化碳转尿素”闭环路径，把捕集的二氧化碳变成优质化肥，反哺农业，每年可减排二氧化碳93万吨，实现裂解炉烟气近零排放。
“我们构建了一套完整的绿色低碳治理体系。”塔里木120万吨/年乙烯项目开工试车指挥部工艺技术组副组长刘伟介绍，该项目11套主要装置中9套采用中国石油自主工艺，自有技术应用率超99%，设备国产化率超98%。
从碳捕集装置到绿色化肥，从油气生产到清洁能源开发和产品服务供给，中国石油正从单一油品供应商向“油气氢电非”一体化综合能源服务商转型。2025年，中国石油进一步拓展综合能源站网络布局，推进“昆仑网电”品牌整合与形象升级，运营充换电站6000余座、充电枪8万余把，充电网络运营规模稳居央企前三，获评中国充换电行业十大最具投资价值品牌。在绿色低碳成为品牌核心价值的今天，中国石油用行动重新定义石油公司的品牌内涵。
暖：一份扎根大地的民生情怀
品牌价值的温度，在民心里。
每逢秋天，江西安远县新龙乡的脐橙种植基地便漫山金黄。果农们将饱满的脐橙摘下、分拣、装箱，这些带着赣南阳光气息的“昆觅”脐橙，将通过全国近2万座昆仑好客便利店，销往千家万户。
“以前最怕丰收年遇上销路不畅，果子烂在树上、心里发慌。现在有中国石油的‘昆觅’兜底，我们只管用心种好橙子，收入一年比一年稳，日子越过越红火。”当地种植户陈师傅的话语朴实真切。
近年来，中国石油依托“昆觅”品牌累计销售赣南脐橙超8000万元，成功入选“2025年地理标志产业发展乡村产业振兴案例”。2025年，中国石油共组织实施帮扶项目840多个，购销帮扶产品金额超20亿元。
这份助农的温度，依托于中国石油强大的零售网络和品牌实力。如今，昆仑好客便利店已覆盖全国31个省区市近2万家门店，昆仑e享卡会员突破1.1亿、月活跃用户达2300万。每一件上架商品都历经“品质—价格—口碑”三重考验，多环节严格把控质量。在“2025中国品牌价值评价信息”中，“昆仑好客”品牌价值达212.99亿元，同比增长6%。
消费者选择中国石油，起源于对高品质的坚定承诺和躬身践行，根植于“绿色发展奉献能源为客户成长增动力为人民幸福赋新能”的价值追求。从昆仑好客便利店到乡村帮扶产品，从免费包邮的盆栽牡丹到充电、快餐、即时零售等一站式服务，中国石油以愈发鲜活的姿态“赋能美好生活”。2025年，中国石油改造新形象加油站552座，累计改造数量达到895座，66%的新改造站实现油非量效“双提升”；累计建成司机之家230座、爱心驿站3900座、洗车业务5600座、LNG加气站881座，政府质量抽检、第三方质量计量暗访合格率达100%。这种温度，源于“品牌与社会共生、与人民同心”的理念，源于扎根大地、回馈社会的初心。
远：一张走向世界的中国名片
品牌价值的格局，在世界里。
今年1月，在国外某油田生产现场，一台崭新的智能钻机正在紧张调试。这是宝石机械为该区域用户交付的第6套自动化钻机。“从第1套到第6套，我们认准的就是宝石机械。”该区域用户负责人说，“性能出众、交付高效，是我们全球化布局中最值得托付的核心合作伙伴。”
信任，源于一次次实战检验——此前已交付的5套设备，在区域油田复杂严苛的工况下全程高效平稳运转。追加的第6套钻机搭载了宝石机械完全自主研发的IROS智能控制系统，全力对标全球顶级自动化作业规范，全力冲刺600米/小时的起下钻速度标杆。
与此同时，4月17日，复兴气田四期项目在土库曼斯坦马雷州开工，年处理能力达100亿立方米。这是中国石油践行“一带一路”倡议的又一重要成果。目前，中国石油在五大油气合作区稳健运营，深度参与全球高端会议会展，2025年推荐35名专家在世界经济论坛、APEC能源组等担任重要职务，高效推进金砖国家工商理事会与中方能源组工作，提升能源治理话语权。
从宝鸡到中东，从技术到标准，一台台钻机、一座座气田的背后，是一张越擦越亮的“中国智造”名片——让世界看到，中国石油的品牌，靠得住、信得过、离不开。
品牌价值不是算出来的，是干出来的。
一滴油，从地下到地上，变成驱动汽车的汽油、润滑核电主机的润滑油、滋养农田的绿色化肥；一方气，通过遍布全国的万里管线，化作冬日里千家万户的融融暖意；一条链，串联起“昆觅”脐橙的出山之路，把老区农户的丰收喜悦送到大江南北；一台钻，化作中国智造的闪亮名片，在“一带一路”上书写传奇。
品牌价值，不仅仅是商业数字，更是企业温度和口碑。中国石油正锚定建设基业长青的世界一流综合性能源与化工公司的愿景，将品牌战略融入公司战略全局，让每一滴油、每一度电、每一份服务都成为品牌价值的基石——始于可靠，兴于智变，达于世界，归于民生。
（王成凯、瞿燕、边蕾、李志强、赵双、谭影、郭芳参与采访）
记者：马宇涵
编辑：张敬潇
审核：刘泓波 肖程释
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